TikTok For Businessでは、2020年5月～2020年7月にBuzzVideoで配信された「パフォーマンス広告（運用型広告）」を業界別に分析※。
特にパフォーマンス広告のニーズが高いゲーム業界において広告効果を高めるクリエイティブTipsを初公開しました。
※今回の分析ではoCPC*運用（DL促進）に限定して分析
BuzzVideoにある3種類の広告枠（インフィード、詳細ページ、ポストロール）では、動画と静止画、二種類の形式で入稿することができます。
入稿する広告素材が動画なのか静止画なのかによって、効果を高めるために工夫すべきポイントが異なります。
1.「動画広告」の効果を高めるクリエイティブTips
今回、動画広告の効果を高めるポイントとして、以下のTipsが新たに発見されました。
1.横型動画よりもスクエア型動画
2.ユーザーに考えさせる要素を盛り込む
3.ガチャを訴求する
4.特に新規限定、初心者限定のガチャ訴求は効果的
5.内容の訴求は、ポイントを一点に絞る
6.キャラクターの訴求は、1人に絞る
7.キャラクターが成長する演出をいれる
本リリースでは上記のTipsから「1.横型動画よりもスクエア型動画」をピックアップしてご紹介します。
リサーチからは、スクエア型の動画広告と、横型の動画広告の比較では、スクエア型の動画広告のCVRが25.6％高くなるという結果が伺えます。
2.「静止画広告」の効果を高めるクリエイティブTips
静止画広告の効果を高めるポイントとして、重要な2点が新たに発見されました。
1.キャラクターの訴求は、1人に絞る
2.カジノゲームはCTRとCVR共に高くなる傾向にある
静止画広告の約90％がキャラクターを活用しています。
また、キャラクター訴求の中でも、訴求するキャラクターを絞り込むことが効果的であることがリサーチを通じて明らかになりました。
訴求するキャラクターを絞り込んだ場合と、絞り込まなかった場合では、最大でCTRが44.4％、CVRが5.3％高くなるという結果が伺えました。
3.効果を高める「テキスト」とは
今回の調査では、ビジュアルだけでなくテキストについても分析。
その結果、同一の動画でもテキストを変えると45％の素材において、CVRが1％以上高くなりました。
ゲーム業界の広告素材で活用されているテキストは、大きく分類して10系統あります。
どの系統のテキストを使って訴求するかによって、CTR、CVR、CPAにもそれぞれ違う傾向が現れます。
例えば、CPAの低いゲームアプリで多用された「難しさ」はCVRが高くなる傾向にあり、「キャラクター」や「インフルエンサー」のCVRはそれほど高くないものの、CTR、CPAが高くなる傾向にあります。
このように、広告クリエイティブの構成要素、ビジュアル、テキストを工夫することがパフォーマンス広告（運用型広告）の効果をより高める結果につながります。
上記以外にもデータに基づいた詳細な分析を行い、レポートにまとめています。
「BuzzVideo Performance AD Creative Tips」完全版レポートをご希望の方はTikTok For Business公式メディア「TikTok For Business」（https://tiktok-for-business.co.jp）の「お問い合わせ」から広報担当までご連絡いただければ幸いです。
なお、TikTok For Business公式メディア「TikTok For Business」では、本リリース内容もご覧いただけます。
調査概要
・調査時期：2020年5月14日～2020年7月16日
・調査対象：BuzzVideoパフォーマンス広告（運用型動画広告）を分析
・調査データ数：143タイトル、動画1,259素材、静止画877素材
TikTok For Businessについて
TikTok For Businessは、マーケティングソリューションを実現するプラットフォームです。
新しい興味や関心ゴトを探しているオーディエンスと、企業/ブランドを自然に結びつけることで、広告という従来的な枠組みを超えたコミュニケーションを実現。
認知拡大から顧客獲得まで、様々なファネルにおけるビジネス課題を解決に導きます。
提供元：PR TIMES
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000041.000046801.html
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